E-E-A-T jako fundamentem treści SEO w cyberbezpieczeństwie
Zasada E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) to standard jakości treści, który Google stosuje przy ocenie ich wartości i wiarygodności. I optymalizując swój content o cyberbezpieczeństwie pod kątem SEO, musisz mieć go na uwadze. To zresztą bardzo dobra zasada, która nie tylko pomaga w lepszym pozycjonowaniu Twoich treści, ale też w kontekście budowania autorytetu Twojej marki.
Doświadczenie (Experience) – Twoje doświadczenie zawodowe to niepowtarzalny atut. Wykorzystaj je, by tworzyć treści, które opierają się na rzeczywistych przypadkach i dostarczają unikalnych wniosków. Zamiast pisać ogólnie o phishingu, możesz opisać swoje doświadczenia w ochronie firmy przed takim zagrożeniem, wplatając elementy storytellingowe.
Na przykład – „w 2023 r. wdrożyłem system wielopoziomowej ochrony poczty w firmie z sektora finansowego, co zmniejszyło ryzyko ataków phishingowych o 80%. Kluczowym elementem było szkolenie personelu oraz implementacja technologii DMARC”.
To nie tylko buduje zaufanie, ale również pokazuje realny wpływ Twojej pracy.
Ekspertyza (Expertise) – ekspertyza to fundament Twojej marki osobistej. W treściach podkreślaj swoje głębokie zrozumienie tematów, korzystając z danych i wiarygodnych źródeł. Na przykład, jeśli piszesz o zagrożeniach ransomware-as-a-service (RaaS), dodawaj statystyki z raportów czy badań oraz swoje spostrzeżenia, które wynikają z pracy w tej dziedzinie.
Czyli, na przykład: „Według raportu ENISA ataki RaaS wzrosły o 35% w 2023 roku. W mojej praktyce zauważyłem, że małe firmy są na takie cyberataki szczególnie narażone ze względu na brak odpowiednich procedur backupowych. Dlatego rekomenduję wdrożenie regularnych testów odtwarzania danych”.
Wykorzystuj E-E-A-T do budowania marki eksperta
Autorytet (Authoritativeness) – budowanie autorytetu to proces, który wymaga konsekwencji. Twoje artykuły powinny być cytowane i polecane w branży. Publikowanie w popularnych mediach jest tutaj dobrym krokiem. Dlatego – jeśli to możliwe – zbieraj linki w swoich treściach z wiarygodnych źródeł. I niech one również do Ciebie linkują.
Linkowanie nadal jest w SEO bardzo istotne. To dzieli się na linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Te pierwsze pomagają w nawigacji po Twojej stronie, wzmacniając jej spójność tematyczną. Z kolei linki zewnętrzne podnoszą wartość merytoryczną Twojego tekstu.
Jeśli piszesz o nowych zagrożeniach, odwołuj się do najnowszych raportów bezpieczeństwa lub artykułów naukowych. Dodaj również swoje komentarze i analizy, aby podkreślić własny wkład w zrozumienie tematu.
Ponadto buduj swój autorytet, markę osobistą – może tak Ci się na pierwszy rzut oka nie wydawać, ale to również wpływa na pozycjonowanie Twoich treści w internecie.
Zaufanie (Trustworthiness) – zaufanie budujesz poprzez dokładność, transparentność i etykę. Wszystkie Twoje treści muszą być wolne od przesadnych obietnic. Na przykład, zamiast stwierdzenia „Ten system ochroni Cię przed każdym atakiem phishingowym”, napisz: „Systemy ochrony mogą znacząco zredukować ryzyko, ale kluczowe jest regularne szkolenie zespołu”.
Dodaj informacje o swoich kwalifikacjach, takich jak certyfikaty CISSP, CISM czy CEH, i zawsze jasno określaj swoje źródła informacji. Zaznaczaj, dlaczego Twoje opinie i rekomendacje są godne zaufania.
Helpful content – klucz do SEO w cyberbezpieczeństwie
Nie ograniczaj się do pisania treści, które jedynie „dobrze brzmią”. Twój content musi być przede wszystkim pomocny. Ekspert ds. cyberbezpieczeństwa może na przykład tworzyć przewodniki krok po kroku, które rozwiązują rzeczywiste problemy odbiorców, takie jak „Jak skonfigurować firewalla dla małej firmy” czy „Najlepsze praktyki w zabezpieczeniu danych w chmurze”.
Takie treści nie tylko przyciągną ruch na Twoją stronę, ale również zbudują długotrwałe zaufanie. Tworzenie pomocnych treści (helpful content) jest zresztą powiązane ze wcześniej opisywanym E-E-A-T. Dziś naprawdę już nie wystarczy Google bombing czy tworzenie masy tekstów zapleczowych (tzw. precli) lub pisanie ich rodem z niesławnych artykułów o „niedzielach handlowych”.
Treści, które faktycznie odpowiadają na pytania użytkowników i dostarczają im wartościowych wskazówek – są promowane wyżej w wynikach wyszukiwania. Ba, w takiej sytuacji możesz nawet liczyć na to, że Twój artykuł stanie się tzw. evergreenem, czyli zawsze będzie wysoko w pozycjach wyszukiwania w Google’u i użytkownicy często będą do niego powracać.
Pomocne treści pozycjonują Cię w Google
A zatem jeśli przykładowo chcesz stworzyć artykuł o zapobieganiu atakom phishingowym, nie wystarczy opisać, czym są te ataki. Zaproponuj konkretne kroki, chociażby jak rozpoznać podejrzaną wiadomość, jakie narzędzia mogą pomóc w filtrowaniu poczty czy jak edukować zespół w zakresie cyberbezpieczeństwa.
Podziel się także swoimi doświadczeniami czy wplataj elementy storytellingu – np. „W mojej pracy zauważyłem, że szkolenie pracowników połączone z wprowadzeniem dedykowanego oprogramowania zmniejszyło liczbę skutecznych prób phishingu o 70%”.
Pamiętaj też, że aby Twoje treści o cyberbezpieczeństwie rzeczywiście były pomocne i stały się evergreenami, to musisz je na bieżąco aktualizować. To naprawdę dobra praktyka, która pomoże Ci na długo utrzymać się na wysokich pozycjach wyszukiwania w Google.
Struktura i formatowanie treści
Czytelność treści to kolejny ważny aspekt, który pomoże Ci w pozycjonowaniu Twoich treści o cyberbezpieczeństwie. Aby ta była czytelna i przystępna, zadbaj o jej strukturę. Korzystaj z krótkich akapitów, śródtytułów (nagłówków) oraz wypunktowań tam, gdzie to konieczne.
Dodatkowo – w branży cyberbezpieczeństwa, gdzie wiele koncepcji jest skomplikowanych, powinieneś stosować wizualizacje, takie jak diagramy, wykresy, zrzuty ekranu itd. itp. Czyli wszystko, co uatrakcyjni Twoją treść.
Jeśli chociażby piszesz artykuł o spear-phishingu, to możesz wrzucić zrzuty ekranu maila od cyberprzestępcy – obojętnie, czy był to prawdziwy cyberatak, czy tylko Twoja symulacja. Na takim screenie możesz oznaczyć konkretne fragmenty, na które czytelnik powinien zwrócić uwagę – to wpłynie korzystnie na Twoje pozycjonowanie.
Więcej o efektywnym tworzeniu treści przeczytasz w tym artykule: CyberMarka: Zamień wiedzę w treści, które przyciągają. Jak pisać o cyberbezpieczeństwie?
Jak dobierać tematy i frazy kluczowe w cyberbezpieczeństwie?
Zastanów się, jakie pytania mogą zadawać Twoi odbiorcy i odpowiedz na nie w sposób klarowny, szczegółowy i praktyczny. A następnie uzupełniaj tekst o frazy kluczowe. W kontekście poszukiwania tematów do takich materiałów pomocne będzie Twoje doświadczenie – o co najczęściej pytają Twoi klienci? Z czym się borykają?
Wykorzystuj też takie narzędzia jak Senuto czy Google Trends, żeby zobaczyć, jakiego contentu o cyberbezpieczeństwie poszukują Twoi odbiorcy. Możesz też wesprzeć się w researchu Chatem GPT czy Perplexity. Dostosowując swoje treści do wyzwań, jakie stoją przed odbiorcami, zwiększasz wartość i skuteczność pozycjonowania Twojego contentu.
Wykorzystuj w tym np. frazy long-tail. Są one bardziej szczegółowymi zapytaniami składającymi się z kilku wyrazów. Tym samym pozwalają na dotarcie do węższej, ale bardziej zaangażowanej grupy odbiorców.
Przykładowo, zamiast optymalizować treść pod ogólne hasło „cyberbezpieczeństwo”, skup się na bardziej precyzyjnych frazach, takich jak „najlepsze praktyki ochrony przed phishingiem w małych firmach”. Takie podejście zwiększa Twoje szanse na dotarcie do użytkowników poszukujących konkretnych informacji.
Nie zapominaj też, żeby monitorować działania swojej konkurencji czy treści innych marek (w tym osobistych) z sektora cyberbezpieczeństwa.
To pozwoli Ci na identyfikację luk w ich strategiach contentowych oraz znalezienie nisz, które możesz zagospodarować. Analizując, na jakie frazy kluczowe pozycjonują się konkurencyjne strony, możesz dostosować swoją strategię, aby wyróżnić się na ich tle.
Monitoruj działania SEO – swoje i Twojej konkurencji
Powinieneś też wykorzystać zaawansowane narzędzia do analizy słów kluczowych, takie jak SEMrush, Ahrefs czy Google Keyword Planner. Umożliwią Ci one identyfikację popularnych i konkurencyjnych fraz w obszarze cyberbezpieczeństwa. Dzięki nim możesz ocenić potencjał poszczególnych słów kluczowych i dostosować swoją strategię contentową do aktualnych trendów i potrzeb rynku.
Branża cyberbezpieczeństwa jest dynamiczna, a zagrożenia i technologie ewoluują. Regularne aktualizowanie treści oraz dostosowywanie fraz kluczowych do bieżących trendów i zmian algorytmów wyszukiwarek jest niezbędne dla utrzymania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Stałe monitorowanie efektywności używanych fraz i ich modyfikacja w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe pozwala na utrzymanie konkurencyjności i relevancji treści.
Pamiętaj, że skuteczna strategia doboru tematów i fraz kluczowych wymaga ciągłego monitorowania, analizy i dostosowywania do zmieniających się potrzeb użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek. Dzięki temu Twoje treści będą nie tylko widoczne, ale przede wszystkim wartościowe dla odbiorców.
Jak mierzyć skuteczność treści SEO
Aby skutecznie mierzyć efektywność treści SEO w branży cyberbezpieczeństwa, stale monitoruj swoje działania i odpowiednie wskaźniki KPI (Key Performance Indicators) oraz. Oto kilka przykładów takich wskaźników oraz narzędzi, które pomogą w ich analizie:
Widoczność w wynikach wyszukiwania (SERP) – regularne śledzenie pozycji Twoich treści na określone frazy kluczowe pozwala ocenić, jak skutecznie docierasz do docelowej grupy odbiorców. Narzędzia takie jak Senuto oferują moduły analizy widoczności, umożliwiające monitorowanie pozycji fraz kluczowych oraz analizę konkurencji.
Ruch organiczny – analiza liczby użytkowników odwiedzających Twoją stronę z wyników organicznych pokazuje, na ile efektywnie Twoje treści przyciągają zainteresowanie. Google Analytics dostarcza szczegółowych danych na temat źródeł ruchu, umożliwiając ocenę skuteczności działań SEO.
Współczynnik kliknięć (CTR) – obliczany jako procent użytkowników, którzy kliknęli Twój link w wynikach wyszukiwania w stosunku do liczby jego wyświetleń. Google Search Console pozwala monitorować CTR dla poszczególnych fraz kluczowych, co umożliwia optymalizację tytułów i meta opisów w celu zwiększenia atrakcyjności wyników.
Współczynnik odrzuceń (bounce rate) – informuje o odsetku użytkowników, którzy opuścili stronę po obejrzeniu tylko jednej podstrony. Niski współczynnik odrzuceń sugeruje, że treści są angażujące i skłaniają do dalszej eksploracji witryny. Google Analytics dostarcza tych danych, umożliwiając identyfikację obszarów wymagających poprawy.
Średni czas spędzony na stronie – dłuższy czas wskazuje, że użytkownicy znajdują Twoje treści wartościowymi i poświęcają im więcej uwagi. Google Analytics pozwala śledzić ten wskaźnik, co jest istotne dla oceny jakości i relewantności publikowanych materiałów.
Liczba konwersji – monitorowanie działań użytkowników, takich jak zapis na newsletter, pobranie e-booka czy kontakt przez formularz, pozwala ocenić, czy treści skutecznie prowadzą do zamierzonych celów biznesowych. SEMSTORM oferuje funkcje analizy konwersji, umożliwiając śledzenie zachowań użytkowników i optymalizację ścieżki konwersji.
Liczba i jakość linków zwrotnych – analiza liczby oraz autorytetu stron linkujących do Twoich treści pomaga ocenić ich popularność i wartość w oczach innych ekspertów branżowych. Surfer SEO oferuje funkcje analizy linków zwrotnych, co jest kluczowe dla strategii link buildingu.
Regularne monitorowanie tych wskaźników za pomocą odpowiednich narzędzi pozwala na bieżąco oceniać skuteczność strategii SEO i wprowadzać niezbędne korekty. Dzięki temu Twoje treści będą nie tylko widoczne, ale przede wszystkim wartościowe dla odbiorców, co w konsekwencji przyczyni się do budowy silnej marki osobistej w dziedzinie cyberbezpieczeństwa.
Chcesz lepiej pozycjonować swoje treści o cyberbezpieczeństwie w Google? Zapamiętaj to:
Experience: Podkreślaj swoje doświadczenie zawodowe, dzieląc się realnymi przypadkami, np. wdrożeniem rozwiązań redukujących zagrożenia.
Expertise: Bazuj na rzetelnych danych i statystykach, które uwiarygadniają Twoje treści.
Authoritativeness: Buduj autorytet poprzez publikacje w renomowanych mediach, udział w wydarzeniach branżowych i odwołania do uznanych źródeł.
Trustworthiness: Twórz transparentne, precyzyjne i etyczne treści, które nie wprowadzają w błąd.
Skupiaj się na praktycznych poradach, np. przewodnikach krok po kroku.
Rozwiązuj realne problemy swoich odbiorców, np. „Jak rozpoznać phishing” czy „Najlepsze praktyki w ochronie danych w chmurze”.
Przyciągaj ruch dzięki treściom, które odpowiadają na konkretne pytania i są wartościowe przez długi czas (evergreen content).
Używaj narzędzi takich jak Senuto, Google Trends i SEMSTORM do analizy popularnych tematów i fraz kluczowych.
Skupiaj się na frazach long-tail, np. „najlepsze praktyki ochrony danych dla małych firm”.
Monitoruj działania konkurencji, identyfikuj luki w ich strategii i wypełniaj te nisze własnymi treściami.
Twórz czytelne treści z krótkimi akapitami, śródtytułami i wypunktowaniami.
Dodawaj wizualizacje, takie jak diagramy, zrzuty ekranu czy wykresy, aby ułatwić zrozumienie skomplikowanych koncepcji.
