CyberMarka: Jak tworzyć efektywne podcasty w cybersecurity?

Fot: Los Muertos Crew: https://www.pexels.com/pl-pl/zdjecie/ludzie-kobiety-stol-usmiechajacy-sie-7586482/

Dlaczego podcasty to idealne narzędzie dla ekspertów w cyberbezpieczeństwie?

Wyobraź sobie medium, które pozwala dotrzeć do Twojej grupy docelowej podczas ich codziennych aktywności – jazdy samochodem, spaceru czy treningu. Taki jest właśnie potencjał podcastów. Według badania Tandem Media „Słuchacz podcastów w Polsce” z 2021 r., słuchacze podcastów stanowili 31,3% wszystkich internautów w kraju. 

Szacuje się, że w Polsce jest od 28,1 mln do 36,7 mln użytkowników internetu, co oznacza, że liczba słuchaczy podcastów wynosi od 8,8 mln do nawet 11,4 mln osób. Jak widzisz – to ogromna grupa odbiorców, która notabene stale rośnie. 

Nic dziwnego, że coraz więcej firm i ekspertów – także w obszarze cyberbezpieczeństwa – sięga po ten format, by budować swoją markę. Ty również możesz wykroić dla siebie kawałek tego tortu – wystarczy, że zaczniesz tworzyć treści, które będą angażować i inspirować słuchaczy. Bo tak – nawet taka nisza, jak cyberbezpieczeństwo znajdzie swoją grupę odbiorców.

Dla ekspertów w cyberbezpieczeństwie podcasty stanowią unikalną szansę na budowanie pozycji lidera opinii. 

Dzieląc się swoją wiedzą w formacie dłuższym niż posty na LinkedIn czy artykuły blogowe – możesz dostarczyć swoim odbiorcom wartość, której szukają. Co ważne, podcasty oferują przestrzeń na wyjaśnienie złożonych tematów, takich jak ransomware czy regulacje prawne, w sposób przystępny i angażujący.

Jak przyciągnąć uwagę słuchaczy? Zrozum ich potrzeby

Tworzenie skutecznego podcastu wymaga więcej niż tylko dobrego tematu – kluczem jest sposób opowiadania. Storytelling to jeden z najpotężniejszych narzędzi, które pozwalają nie tylko przyciągnąć uwagę, ale także utrzymać zainteresowanie słuchaczy od pierwszej do ostatniej minuty odcinka. W kontekście podcastów o cyberbezpieczeństwie umiejętność tworzenia angażującej narracji może wyróżnić Cię na tle innych twórców.

Aby opowiadać historie, które rezonują z odbiorcami, musisz zrozumieć, kim są Twoi słuchacze. Profesjonaliści z branży będą oczekiwać głębokich analiz i przykładów z życia wziętych, takich jak szczegółowa analiza ataków ransomware. 

Natomiast właściciele małych firm mogą bardziej cenić praktyczne wskazówki w stylu „5 kroków, jak ochronić dane klientów”. Zrozumienie potrzeb odbiorcy pozwoli Ci budować narracje, które odpowiadają na ich konkretne pytania i bolączki.

Format i narracja – jak opowiedzieć historię?

Pierwszą podstawową rzeczą w kontekście podcastów jest to, że musisz przyciągnąć uwagę. Najlepiej abyś każdy odcinek powinien zaczynać się od mocnego akcentu, który zaintryguje słuchacza. Możesz zacząć od pytania: „Co zrobisz, gdy Twoja firma stanie się celem ataku ransomware?”, albo krótkiej, dramatycznej historii: „W pewnej polskiej firmie jednego dnia przestały działać wszystkie systemy...”.

Podczas rozwijania wątku stosuj techniki narracyjne, takie jak budowanie napięcia, prezentowanie konfliktu czy prowadzenie fabuły przez konkretne przykłady. Zamiast ogólnikowo mówić o zagrożeniach w sieci, przedstaw case study: „W 2023 r. duża firma e-commerce padła ofiarą phishingu, tracąc dane aż 100 tys. klientów. Jak do tego doszło?”.

Zamknij odcinek w sposób, który nie tylko podsumowuje najważniejsze punkty, ale także daje słuchaczowi coś praktycznego. Może to być zestaw wskazówek, zasób do pobrania lub wezwanie do działania: „Pamiętaj, regularne szkolenie pracowników to pierwszy krok w walce z phishingiem”.

W swoich podcastach powinieneś też wzbudzać emocje i uwzględniać ludzki wymiar. Cyberbezpieczeństwo to temat, który łatwo może stać się zbyt techniczny i suchy. 

Wprowadzając ludzką perspektywę – historie pracowników, którzy popełnili błędy, lub firm, które pokonały poważne kryzysy – sprawisz, że treści będą bardziej przystępne. Co więcej – emocje angażują słuchacza, a opowieści o porażkach i sukcesach są szczególnie skuteczne w budowaniu relacji.

Promocja podcastu – jak dotrzeć do właściwych odbiorców?

Twój podcast, choćby najbardziej wartościowy, nie osiągnie sukcesu bez odpowiedniej promocji. Kluczowe jest wykorzystanie mediów społecznościowych, które stanowią doskonałą platformę do dotarcia do potencjalnych słuchaczy. 

Regularne publikowanie postów z zapowiedziami nowych odcinków, fragmentami istniejących nagrań czy ciekawostkami z branży to sprawdzony sposób na budowanie zaangażowania. 

Twórz shortsy – krótkie klipy, które udostępnisz na platformach takich jak LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube czy Facebook. Dzięki temu przyciągniesz uwagę wizualnie i merytorycznie.

Budowanie społeczności wokół podcastu to kolejny krok do sukcesu. Twórz grupy na Facebooku lub LinkedIn, gdzie słuchacze mogą wymieniać się spostrzeżeniami i dyskutować na tematy poruszane w odcinkach. Taka interakcja wzmacnia lojalność i angażuje odbiorców na głębszym poziomie. 

Dodatkowo warto inwestować w SEO i widoczność w wyszukiwarkach – odpowiednie słowa kluczowe w tytułach i opisach odcinków zwiększają szanse na znalezienie podcastu przez nowych słuchaczy. 

Promuj swój podcast i zdobywaj słuchaczy

Co więcej – strona internetowa dedykowana podcastowi, zawierająca transkrypcje (a te stworzysz w banalny sposób dzięki takim narzędziom jak Descript czy GoodTape), dodatkowe materiały i blogi rozwijające poruszane tematy, to nie tylko narzędzie poprawiające SEO, ale także miejsce, gdzie użytkownicy mogą łatwo znaleźć Twoje treści.

A gdzie te treści w ogóle powinieneś zamieszczać? Cóż – w Polsce liczą się tak naprawdę wyłącznie trzy platformy, jeśli chodzi o podcasty i wideocasty. Czyli YouTube, Spotify i Apple Podcasts. Z czego Spotify to przeważnie 60–80% odbiorców, a resztę stanowi Apple Podcasts. 

Trochę inną historią jest YouTube. Tutaj trzeba bardziej indywidualnego podejścia i powinieneś traktować tę platformę odrębnie, nawet jeśli Twój content tam jest identyczny, jak w przypadku platform typowo podcastowych.

Crosspromocje i reklamy podcastów

Współpraca z innymi twórcami to kolejny istotny element promocji. Zapraszanie gości do swoich odcinków nie tylko dodaje wartości merytorycznej, ale także pozwala na dotarcie do ich publiczności. 

Warto również występować gościnnie w innych podcastach z podobnej niszy, co wzmacnia Twoją widoczność i buduje sieć kontaktów. To podejście nazywane jest crosspromocją. 

Zaproś innego podcastera czy twórcę do swojego odcinka, a następnie poproś go o to samo. Dzięki temu niejako „wymieniacie się” swoimi grupami odbiorców. To podejście jest stosowane od lat przez influencerów w świecie social mediów. I to z powodzeniem!

Nie zapominaj też o płatnej reklamie, która może znacznie zwiększyć zasięgi. Kampanie na platformach takich jak Facebook, Instagram czy LinkedIn pozwalają precyzyjnie targetować odbiorców na podstawie ich zainteresowań i demografii. 

Google Ads to kolejna skuteczna opcja – dzięki odpowiednim słowom kluczowym Twój podcast może pojawić się w wynikach wyszukiwania osób szukających treści związanych z cyberbezpieczeństwem.

Budowanie lojalności słuchaczy to długofalowy proces, który wymaga zaangażowania. Regularne newslettery informujące o nowych odcinkach i oferujące ekskluzywne treści dla subskrybentów, takie jak dodatkowe materiały czy bonusowe nagrania, mogą przyciągnąć i zatrzymać wiernych odbiorców. 

Interakcja z publicznością – organizowanie ankiet, czy otwartych sesji Q&A – to kolejny sposób na wzmocnienie więzi z Twoimi słuchaczami i budowanie ich lojalności wobec Twojej marki.

Techniczna strona podcastu – co musisz wiedzieć?

Nie musisz inwestować w drogi sprzęt, ale zadbanie o jakość dźwięku to absolutna podstawa każdego skutecznego podcastu. Kluczowym elementem jest dobór odpowiedniego mikrofonu. W zależności od potrzeb możesz wybrać mikrofon pojemnościowy lub dynamiczny. 

Mikrofony pojemnościowe, takie jak Audio-Technica AT2020, RØDE NT1 czy Blue Yeti X, są bardziej czułe i rejestrują szczegółowy, bogaty dźwięk, dzięki czemu świetnie sprawdzają się w dobrze przygotowanych akustycznie pomieszczeniach. 

Z kolei mikrofony dynamiczne, takie jak Shure SM7B, Electro-Voice RE20 czy RØDE PodMic, są mniej podatne na szumy otoczenia i świetnie nadają się do nagrywania w warunkach, które nie są idealne akustycznie.

Dobre przygotowanie pomieszczenia to równie ważny krok. Paneli akustycznych można użyć, by zredukować pogłos i poprawić jakość dźwięku. Jednak bardziej budżetowym rozwiązaniem są pianki akustyczne, które pochłaniają odbicia dźwięku. 

Musisz jednak pamiętać, że wysoki sufit jest wrogiem idealnej akustyki – powoduje większe rozchodzenie się dźwięku, co może wpłynąć na jakość nagrania. W takich przypadkach kluczowe jest umiejscowienie mikrofonu oraz dodatkowe wygłuszenie przestrzeni.

Nawet jeśli nagranie nie jest idealne, współczesne narzędzia pozwalają znacznie poprawić jakość dźwięku. Programy takie jak Descript czy Adobe Podcast oferują zaawansowane funkcje edycji audio, w tym automatyczne usuwanie szumów, korekcję tonacji oraz wyrównywanie poziomów dźwięku. 

Dzięki takim rozwiązaniom nawet drobne błędy techniczne nie muszą wpłynąć na odbiór Twojego podcastu – możesz z łatwością naprawić je w postprodukcji.

Jak mierzyć sukces i rozwijać podcast?

Analiza danych jest fundamentem rozwoju podcastu w każdej branży, a w szczególności w wymagającej dziedzinie cyberbezpieczeństwa. Aby skutecznie ocenić efektywność swoich treści, należy skupić się na kluczowych wskaźnikach. 

Pierwszym z nich jest liczba odsłuchań, która pomaga zrozumieć, jakie tematy i formaty cieszą się największym zainteresowaniem. Jeszcze ważniejszym parametrem jest jednak penetracja treści, czyli informacja o tym, jak długo słuchacze pozostają z Tobą i do którego momentu docierają. 

Analiza tych danych pozwala na optymalizację struktury odcinków, np. dodanie bardziej angażującego otwarcia lub skrócenie mniej interesujących segmentów.

Podcasty mają znaczącą przewagę nad innymi formami treści cyfrowych – słucha się ich niejako „przy okazji”. Dlatego Twoi podcastowi odbiorcy zostają z Tobą dłużej, bo w tym czasie np. spacerują, trenują, jadą samochodem czy gotują. W końcu według raportu YouGov – 22% słuchaczy spędza z podcastami ponad 5 godzin w tygodniu.

To ma jednak pewną wadę – przez to słuchacze rzadziej angażują się np. w komentowanie czy ocenianie materiałów, więc są dla Ciebie bardziej „anonimowi”. Wystarczy, że spojrzysz pod sekcję komentarzy popularnych podcastów na YouTubie – nierzadko będzie znacznie mniej interakcji niż pod zwykłymi filmikami.

Aby skutecznie analizować te dane, warto skorzystać z narzędzi takich jak Spotify for Podcasters, które oferuje szczegółowe statystyki dotyczące liczby odsłuchań, demografii słuchaczy oraz utrzymania ich uwagi. Inne narzędzia, takie jak Chartable czy Blubrry, umożliwiają monitorowanie wzorców słuchania, demografii odbiorców czy częstotliwości powrotów do treści.

Łącząc analizę danych z platform hostingowych z bezpośrednim feedbackiem od słuchaczy, będziesz rozwijać podcast w sposób świadomy i efektywny. Przy okazji budując trwałą relację z odbiorcami oraz pozycję eksperta w branży cyberbezpieczeństwa.

Rozmowy Kontrolowane inspirują

Jeśli szukasz inspiracji, jak tworzyć wysokiej jakości podcasty o cyberbezpieczeństwie, warto zwrócić uwagę na „Rozmowy Kontrolowane” tworzone przez Zaufaną Trzecią Stronę. To jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich podcastów w tej branży, który od dawna gromadzi wokół siebie społeczność zainteresowaną tematyką ochrony danych i nowych technologii. 

W każdym odcinku prowadzący zapraszają do rozmowy ekspertów, praktyków oraz liderów rynku, dzięki czemu słuchacze mają okazję poznawać realne doświadczenia i konkretne strategie stosowane w świecie cyberbezpieczeństwa.

Podcast wyróżnia się nie tylko merytoryczną treścią, ale także formą, która łączy luźną rozmowę z głęboką analizą kluczowych zagadnień. Poruszane tematy są różnorodne – od metod działania cyberprzestępców, przez analizę konkretnych incydentów, aż po omówienie najnowszych trendów technologicznych. 

To świetny przykład, jak można prowadzić dialog na wysokim poziomie, a jednocześnie budować zaangażowanie odbiorców. Dzięki „Rozmowom Kontrolowanym” Zaufana Trzecia Strona nie tylko edukuje, ale również integruje środowisko ekspertów, co czyni ten podcast doskonałym wzorem dla każdego, kto myśli o własnym projekcie w tej przestrzeni.

Podcasty – idealna nisza dla cyberbezpieczeństwa

Podcasty w cyberbezpieczeństwie to nie tylko narzędzie marketingowe, ale także sposób na budowanie trwałych relacji z odbiorcami. Zrozumienie ich potrzeb, autentyczność w przekazie i wysoka jakość techniczna to klucze do sukcesu. Jeśli dodasz do tego regularność i odpowiednią promocję, masz szansę stać się jednym z najbardziej rozpoznawalnych ekspertów w swojej branży.

Daj się usłyszeć i pokaż, co masz do powiedzenia – Twoja społeczność czeka!

Tworzysz własny podcast? To musisz zapamiętać

1. Dlaczego podcasty w cyberbezpieczeństwie?

• Podcasty pozwalają dotrzeć do słuchaczy w czasie ich codziennych aktywności (jazda, spacer, trening), co czyni je wygodnym medium.

• Liczba słuchaczy podcastów w Polsce wynosi od 8,8 do 11,4 mln osób, co stanowi dużą i rosnącą grupę odbiorców.

• Cyberbezpieczeństwo jako nisza pozwala budować autorytet i pozycję lidera opinii dzięki głębokiej analizie specjalistycznych tematów.

• Rozpocznij każdy odcinek mocnym akcentem, np. pytaniem lub krótką historią.

• Buduj narrację wokół konkretnych przykładów i case studies, takich jak analiza ataków ransomware.

• Zakończ odcinek praktycznymi wskazówkami i wezwaniem do działania.

• Uwzględniaj emocje i ludzki wymiar – historie sukcesów, porażek i realnych wyzwań angażują odbiorców.

• Wykorzystuj media społecznościowe, publikując zapowiedzi odcinków, shortsy, audiogramy i transkrypcje (pomocne także dla SEO).

• Twórz dedykowane grupy na Facebooku czy LinkedIn, by budować zaangażowanie słuchaczy.

• Współpracuj z innymi twórcami w ramach crosspromocji – zapraszaj gości do swoich odcinków i występuj w podcastach innych.

• Mikrofony pojemnościowe (np. Audio-Technica AT2020, RØDE NT1) rejestrują bogaty dźwięk, ale wymagają dobrych warunków akustycznych.

• Mikrofony dynamiczne (np. Shure SM7B, RØDE PodMic) są mniej podatne na szumy i lepsze w trudniejszych warunkach.

• Redukuj pogłos za pomocą paneli lub pianek akustycznych; pamiętaj, że wysoki sufit może negatywnie wpływać na dźwięk.

• Wykorzystaj narzędzia do edycji, takie jak Descript czy Adobe Podcast, by poprawić jakość nagrania.

• Kluczowe wskaźniki: liczba odsłuchań, penetracja treści (jak długo słuchacze pozostają), demografia słuchaczy i wzorce słuchania.

• Narzędzia analityczne, takie jak Spotify for Podcasters, Chartable czy Blubrry, pomogą monitorować dane i optymalizować treści.

• Podcasty mają przewagę nad innymi mediami – słuchacze spędzają z nimi więcej czasu, co pozwala na głębszy przekaz.

• „Rozmowy Kontrolowane” Zaufanej Trzeciej Strony to świetny przykład udanego podcastu w niszy cyberbezpieczeństwa – łączą głęboką analizę z formą dostępną dla szerokiej publiczności.